Продвижение сайтов за рубежом

Ваш бизнес набрал хорошие обороты в российском интернет-пространстве, и Вы хотите расширить зону «покрытия» - заявить о себе за рубежом? В эпоху повсеместного быстрого развития интернета и прочих технологий лучше всего сделать это именно посредством продвижения Вашего сайта в зарубежном интернете. Однако это может оказаться не такой простой задачей, как кажется на первый взгляд.

Рассмотрим особенности и некоторые тенденции продвижения сайтов за рубежом на примере крупнейшего поисковика Google.com.

Оптимизация внутренних факторов

Основные особенности внутренней оптимизации и раскрутки сайта за рубежом мало отличаются от того, что наша команда делает для продвижения в Яндексе. Поисковая система Google обращает внимание на следующие факторы:

1. Присутствие запроса в заголовке страницы. Заголовок дает понять, о чем пойдет речь в документе. Соответственно, заголовок должен быть грамотно составлен и соответствовать содержанию документа.
2. Внутреннюю перелинковку сайта. Рекомендуется так организовать структуру сайта, чтобы все его страницы были доступны пользователю переходом с главной всего в 2-3 клика, что способствует лучшей индексации сайта.
3. Наличие запросов в тексте страницы. Релевантность – главный фактор, по которому поисковый робот оценивает вашу страницу в сравнении с другими документами схожей тематики.
4. Качественные исходящие ссылки. Не рекомендуется ссылаться на другие ресурсы – это уменьшает вес вашей страницы, однако, можно размещать ссылки на трастовые ресурсы схожей тематики.
5. Возраст документа. Чем старше – тем лучше. С возрастом увеличивается «доверие» поисковика к Вашему ресурсу.
6. Присутствие запроса в заголовке H1. Здесь снова имеется ввиду релевантность, логика, структура текста.
7. Наличие запроса в URL или домене. Поисковики поощряют наличие запроса в домене/URL более высокими позициями в поисковой выдаче.
8. Прописывание запроса в атрибут alt изображений. Атрибут alt – также является ссылкой, поэтому необходимо позаботиться о том, чтобы ее анкор был релевантным (содержал нужный запрос).
9. Постоянно обновляемый уникальный контент. Чем чаще обновляется сайт, тем легче его продвигать. Поисковики больше доверяют постоянно обновляемым трастовым ресурсам.
10. Корректно прописанные мета-теги. В частности, Google использует информацию из тега description для формирования сниппета.
11. Текст должен быть написан простым языком и легко поддаваться переводу на другие языки. Поисковые машины не знают сленговых особенностей языков. Старайтесь писать тексты понятным литературным языком, соблюдая основополагающие правила языка. Не нужно использовать сложные конструкции предложений, поскольку робот вряд ли поймет их корректно. Попробуйте перевести страницу с помощью онлайн-переводчика и проверить корректность перевода.
12. Желательно иметь версию сайта на английском языке. Английский язык легче всего переводится на другие языки и именно этот язык используют при общении и построении алгоритмов разработчики Google.

Таким образом, на уровне внутренней оптимизации сайта раскрутка сайтов за рубежом практически не отличается от продвижения сайта в России. Основная их доля приходится на внешнюю оптимизацию.

Раскрутка сайта за рубежом – внешние факторы

Для начала перечислим основные минимальные требования Google к вашему сайту с точки зрения внешних факторов ранжирования:

1. Тексты входящих ссылок. Анкоры, содержащие релевантные запросы, положительно влияют на ранжирование Вашего сайта.
2. Ссылочная масса. Чем больше качественных тематичных ресурсов ссылаются на Ваш сайт – тем лучше.
3. Релевантность обратных ссылок. Ссылка считается более «весомой», если ключевое слово содержится в заголовке и/или тексте страницы ссылающегося на Вас ресурса.
4. Качество ссылок. Чем выше ссылка расположена к началу страницы – тем лучше. Чем меньше исходящих ссылок на странице – тем лучше. Ссылка с трастового ресурса ценится выше.
5. Возраст домена. Возраст прямо пропорционален росту доверия поисковика к Вашему сайту.
6. Тематичность обратных ссылок. По мнению поисковиков, тематичные обратные ссылки передают больший вес.
7. Ссылочная масса тематичного ресурса. Наиболее ценятся входящие ссылки с тематичных ресурсов, которые сами имеют качественную ссылочную массу.
8. Возраст ссылки. Чем старше ссылка – тем больший вес она передает.
9. Постепенный рост ссылочной массы. По логике поисковика увеличение контента связано с приростом входящих ссылок.
10. Околоссылочный текст. Релевантный запросу текст, окружающий исходящую ссылку, способствует передаче большего веса по исходящей ссылке.

Основные выводы, которые можно сделать, исходя из перечисленных внешних факторов – поисковая система Google большое внимание уделяет ссылочной массе ресурса. Это и является основным камнем преткновения в продвижении сайтов за рубежом, поскольку в зарубежном интернете отсутствуют привычные для российских оптимизаторов биржи ссылок и статей. Встает закономерный вопрос – как же наращивать ссылочную массу, не имея возможности купить ссылки? На помощь оптимизаторам приходят SMO (оптимизация под социальные сети) и SMM (маркетинг в социальных сетях).

Методы и приемы продвижения сайтов за рубежом

Одними из актуальных направлений продвижения сайтов за рубежом сейчас являются продвижение и маркетинг в социальных сетях – SMO и SMM от английских social media optimization и social media marketing.

SMO представляет собой комплекс технических мер по оптимизации контента сайта таким образом, чтобы была возможность его продвижения в социальных сетях – блогах, форумах и т.д. В том числе к SMO относятся следующие доработки, проводимые на сайте:

По своей сути оптимизация для социальных сетей похожа на поисковую оптимизацию, только вместо поисковых роботов она нацелена на социальные сети и блоги, а точнее – на трафик, который с них можно привлечь. Таким образом, поисковая оптимизация ориентируется на роботов поисковых систем, а SMO – на людей, привлечь которых можно только с помощью интересного уникального контента.

Основополагающим элементом работы в направлении SMO является постоянная работа над содержимым сайта.  Необходимо часто обновлять контент, работать над его уникальностью и оригинальностью, побуждать читателей к спору или беседе – все это в сумме даст результат в виде приобретения качественных естественных обратных ссылок, которые так ценит поисковая система Google.

Почему так важны тИЦ и PR сайта?

Сегодня поисковые системы работают с миллиардами сайтов, пытаясь выдавать пользователям наиболее релевантную информацию по их запросам. Но как из миллионов отобрать самые полезные ресурсы? Помимо таких критериев, как возраст сайта, качество контента и других, поисковики ввели показатель «авторитетность сайта»: у Яндекса это тИЦ, у Google – PR.

тИЦ

ТИЦ расшифровывается как тематический индекс цитирования. Значение тИЦ тем выше, чем больше сайтов ссылаются на ваш ресурс. Для подсчета показателя важно как количество, так и качество ссылок. Как говорится, не все ссылки одинаково полезны. Можно сказать, что тИЦ сайта - это показатель популярности сайта у других ресурсов. Но при наращивании ссылочной массы нужно быть внимательными: Яндексу в большей степени интересно «мнение» сайтов, близких по тематике, а уже потом всех остальных.

Еще одна особенность: Яндекс не учитывает ссылки на ваш сайт с «подозрительных» источников, например, многих форумов, досок объявлений, каталогов без функции модерации, т.е. всех тех ресурсов, где информация добавляется стихийно и бесконтрольно. Получается, что даже тысяча таких ссылок будет для сайта бесполезной.

Что касается числового выражения, то сайт может иметь неограниченное значение индекса, т.е от нуля до бесконечности. Чем выше тИЦ сайта, тем легче оптимизаторам продвигать этот ресурс. Индекс цитирования, равный нескольким сотням, является хорошим показателем; значения в несколько тысяч и десятков тысяч демонстрируют только самые авторитетные и действительно популярные ресурсы (Википедия, 1tv.ru и т.д.)

Первоначальная проверка тИЦ, еще до начала работ по оптимизации, поможет Вам понять, как видит ваш сайт поисковая система Яндекс. Если же сайт уже продвигается, то всегда полезно проверить тИЦ сайта, чтобы убедиться в правильности ведения работ.

PR

PR (PageRank) – такую величину ввел Google для определения «авторитетности» ресурса. Важное отличие ПР от тИЦ следует уже из названия: если тИЦ присваивается всему сайту, исходя из авторитетности всех страниц, то PR рассчитывается для каждой страницы отдельно. Значение PR определяется как внешними, так и внутренними ссылками. Во-первых, оно зависит от числа ссылок и «веса» каждой из них. Как и Яндекс, Google учитывает не все ссылки. Что касается ссылаемости на ваш сайт, то никакой пользы не будет от ссылок, ведущих со специально созданных сайтов-скоплений ссылок. Для подсчета PR очень большое значение имеют исходящие ссылки, т.е. то, на какие сайты ссылается ваш сайт. Такие ссылки могут даже ухудшить выдачу страницы (понизить рейтинг), это так называемая поисковая пессимизация. Когда страница ссылается на другие источники, она как бы отдает внешним ресурсам часть своего ПР.  Но если вы ссылаетесь на более авторитетный источник, то ваш ПР растет. Поэтому очень важно следить за тем, какие ссылки вы помещаете на свой сайт.

Значение ПР, в отличие от тИЦ, находится в интервале от 0 до10. Максимальными являются значения 8 и 9, которые очень редки, значение же 10 считается практически недостижимым. Например, невероятно авторитетный ресурс Википедия имеет значение ПР, равное 9. Для обычных сайтов успехом можно считать значения 5 и 6.

Для сайтов, желающих продвигаться в Google, очень важно серьезно относиться к ПР и работать на его увеличение, т.к. он напрямую влияет на позиции, занимаемые сайтом.

В заключении хочется сказать, что сами по себе тИЦ и ПР сайта не смогут вывести в ТОП ваше интернет-представительство. Их рост скорее служит индикатором того, насколько правильно или неправильно продвигается ваш ресурс. Без верного продвижения: правильно составленного семантического ядра, внутренней оптимизации, составления сео-текстов – сайт не сможет выйти в ТОП. Однако тИЦ и PR станут хорошей стартовой площадкой и подспорьем для оптимизаторов, раскручивающих ваш интернет-ресурс.