Ключевые слова в тексте и заголовках — исследование группы ТопЭксперт ч.2

В первой статье мы попробовали разобрать результаты влияния внутренних факторов на продвижение в поисковых системах, а именно важность использования ключевых слов в мета тегах Title, Description и Keywords, а так же тегах заголовков уровня H1 — H6, тегах акцентирования STRONG, B и EM, ну и влияние заключения ключевых слов в Html теги списков и абзацев.

Сегодня мы продолжим рассматривать влияние различных факторов внутренней оптимизации на успешность продвижения сайта, опираясь на исследования группы ТопЭксперт. Не случайно в самом начале эксперты рассматриваются именно факторы внутренней оптимизации — на данный момент это один из самых эффективных способов существенно повлиять на продвижение и раскрутку сайта в поисковых системах.

Не верьте тем оптимизаторам, которые живя вчерашним днем говорят, что все решает оптимизация внешняя (получение внешних обратных ссылок на сайт). Поисковые системы сейчас стремятся всеми силами уйти от главенства внешних ссылок при ранжировании ресурсов, т.к. этот фактор оказался настолько сильно заспамлен оптимизаторами, что уже не вызывает доверия у поисковиков.

Нет, конечно же, внешние ссылки по прежнему рулят, но уже не играют первую скрипку при ранжировании сайтов по тем или иным поисковым запросам. Все больше внимания поисковики стали обращать на внутреннюю и поведенческую оптимизацию сайтов, постепенно отодвигая ссылочное ранжирование на второстепенные роли.

Немного отвлекусь и обращу ваше внимание на то, что если вам будут не совсем понятны употребляемые в статье SEO термины, то ознакомьтесь предварительно с этой публикацией — Как продвигать сайт начинающему вебмастеру.

Вес ключевого слова в зависимости от связки Html тегов, в которых оно заключено

Но вернемся к нашим экспертам и результатам их исследования касаемо влияния различных факторов внутренней оптимизации на продвижение. Напомню вам, что по методологии исследования ТопЭксперт, в каждой группе факторов за сто процентов берется наиболее значимый — для внутренней оптимизации это добавление ключевых слов в мета тег Title. Все остальные факторы будут оценены относительно этого мегафактора.

Итак, после того, как мы разобрали влияние заключения ключевых слов в различные Html теги, опираясь на самую первую таблицу исследования ТопЭксперт, пора переходить к следующей таблице «Влияние связок HTML тэгов на вес ключевого слова для страницы»:

Ключевые слова в Html тегах

Сразу хочу обратить ваше внимание, что здесь приведены не только те факторы внутренней оптимизации (а точнее их связки), которые влияют на успешность продвижения сайта в положительную сторону, но и те, которые оказывают негативное влияние. Таких негативных связок факторов внутренней оптимизации вам нужно будет избегать в будущем, а так же устранить уже имеющиеся огрехи. Ну это все была «агитация за советскую власть», и уже, наверное, пора переходить к конкретике.

Итак, первые три строчки рассматриваемой таблицы («Ключевое слово в H1-H6 & ключевое слово в P», «Ключевое слово в STRONG, B, EM & ключевое слово на странице», «Ключевое слово в KEYWORDS и ключевое слово на странице») имеют разную степень влияния на успешность продвижения сайта по мнению экспертов, но смысл, заложенный в этих пунктах, примерно одинаковый: ключевые слова в Html тегах заголовков, тегах акцентирования и мета теге KEYWORDS должны быть релевантны тексту на странице. Т.е. эти ключевые слова должны присутствовать в тексте, а не только в упомянутых Html тегах. Думаю, что суть понятна — не надо выделять тегами все имеющиеся ключевые слова, а только их небольшую часть.

Небольшое влияние на успешность продвижения сайта по мнению группы ТопЭксперт оказывает «Последовательное употребление заголовков», т.е. когда у вас уровни используемых заголовков следуют в порядке их вложенности (убывания значимости). Но кроме положительно влияющих на продвижение факторов в этой таблице упомянуты и отрицательные моменты, которых нужно будет по возможности избегать.

Самое страшное зло, которое вы можете причинить продвижению сайта по мнению ТопЭксперт — это употребление в заголовках уровня H1 — H6 Html тегов выделения STRONG, B, EM, но так же не следует использовать более одного раза на странице заголовки уровня H1. Кроме этого негативное влияние на продвижение сайта может оказать заключение заголовков уровня H1 — H6 в Html теги ссылки (если у вас на странице со статьей заголовок является ссылкой на эту же самую страницу, то приложите все усилия, чтобы данную ссылку с заголовка убрать).

Ключевые слова в заголовках Title и H1 — H6

Прямое вхождение ключевых слов

Итак, прямое вхождение ключевого слова в заголовок по мнению экспертов имеет очень большое влияние на успешность продвижения сайта. Под прямым вхождением ключевого слова следует понимать точное соответствие (падеж, число и т.д.) выбранному вами поисковому запросу. А под заголовками здесь, наверное, подразумеваются не только заголовки страницы Title, но и заголовки уровня уровня H1 — H6, хотя, конечно же, ключевые слова в Title имеют гораздо больший вес, чем в заголовках H1 — H6, и именно в Title нужно, по мнению экспертов, обязательно употреблять прямое вхождение.

Когда мы рассматривали способы подбора ключевых слов в Яндекс Вордстат, то использовали для уточнения «операторы кавычек и восклицательных знаков», для того, чтобы определить реальное количество запросов именно по точному вхождению ключевых слов. Прямое вхождение будет отличаться от точного только тем, что допускает включение знаков препинания между ключевыми словами.

Следующим пунктом идет уникальность заголовка в отношении ко всем страницам сайта. Здесь имеется в виду скорее всего именно Title (заголовок страницы), ибо заголовки страниц обязаны быть уникальными для всего вашего сайта и ни в коем случае не повторяться, ибо поисковики этого не любят и не преминут вам об этом напомнить на соответствующих страницах панели Google или Яндекс Вебмастера.

Правда, достичь уникальности на сайте всех заголовков страниц Title довольно сложно из-за несовершенства большинства CMS (Joomla, WordPress), но к этому нужно стремиться и важность уникальных Title еще раз подчеркивает оценка экспертов. Возможно, вам окажутся полезными следующие материалы по этой теме: формирование правильного Title в Joomla и Title для WordPress и как прописать Title в Joomla, как прописать Title в WordPress.

Дальше в рассматриыаемой таблице ТопЭксперт идут два пункта «Близость заголовка (H1-H6) к началу документа» и «Близость ключевого слова к началу заголовка», имеющих довольно таки существенное влияние на продвижение сайта. Ну тут, наверное, понятно, что имеет смысл использовать ключевые слова в различных заголовках ближе к их началу (по возможности), а так же располагать заголовки уровня H1 — H6 по возможности ближе к началу оптимизируемого текста.

Наверное, следует оговориться, что данные рекомендации эксперты дают прежде всего для продвижения по среднечастотным и высокочастотным поисковым запросам, которые к тому же еще и являются, как правило, высоконкуретными. Поэтому при продвижении по таким запросам нужно использовать все нюансы оптимизации по максимуму для попадания в топ.

Мы же с вами, уважаемые читатели, скорее всего будем продвигаться по низкочастотным поисковым запросам и нам не нужно будет фанатично следовать рекомендациям, которые можно вывести на базе исследования группы ТопЭксперт, а нужно будет адаптировать их под свою ситуацию. Примером это суждения может послужить следующий пункт рассматриваемой таблицы под названием «Длина заголовка», которая по мнению экспертов оказывает влияние на успешность продвижения сайта, но не столь сильное.

Наверное, при продвижении по ВЧ и СЧ запросам будет иметь смысл делать короткие заголовки для того, чтобы ключевые слова не потеряли в них свой вес. В то время как при продвижении по НЧ поисковым запросам будет иметь смысл делать заголовки подлиннее, тем самым расширив количество НЧ запросов, по которым сможет ранжировать данная статья.

В строке «Грамматически правильное содержание заголовка» имеется в виду, наверное, не орфографическая грамотность заголовков (в первую очередь Title), а правильное стилевое составление заголовков с использованием ключевых слов в правильных для текста заголовка падежах, числах и т.п. Ведь можно тупо использовать прямое вхождение ключевых слов, но при этом получить коряво написанное предложения с точки зрения русского языка (твоя моя не понимай), хотя говорят, что и корявые тексты с прямым вхождение ключей в заголовке тоже рулят, но, наверное, до поры до времени.

«Уникальность заголовка в отношении ко всем сайтам в индексе» имеет не большое влияние на успешность продвижения вашего проекта, но все равно не стоит тырить заголовки у сайтов из топа, в надежде встать рядом с ними. «Разбавление заголовка неключевыми словами» иногда может быть полезно по мнению группы ТопЭксперт, наверное, в силу приобретения большей естественности такого заголовка.

В таблице «Содержание элементов абзаца STRONG, EM, B» говорится о том, что заключать в теги выделения в первую очередь желательно именно прямое вхождение ключевых слов, но так же можно их разбавлять и неключевыми словами, наверное, опять же для придания естественности.

Ключевые слова в тексте страницы

Ключевые слова в тексте

Из приведенной таблицы «Ранжирование по ключевым словам» видно, что самую большую важность для успешного продвижения сайта имеет употребление прямого вхождения поискового запроса на странице. Т.е. хотя бы один раз (а лучше будет даже несколько раз) в тексте должно быть употреблено прямое вхождение ключевого слова.

Но кроме прямого вхождения ключевого слова в тексте следует еще употреблять другие словоформы этого ключа (падежи, числа и т.д., вплоть до изменения части речи), а так же разбавлять как прямые вхождения, так и словоформы ключевых слов другими неключевыми словами. Таким образом вы повышаете естественность употребления ключей в вашем тексте.

Тут, наверное, наиболее интересной является последняя строчка «Удаление частей составного словосочетания друг от друга», которая в очень сильной степени может отрицательно повлиять на ваши усилия по продвижению сайта. Дело в том, что ключевые слова из многих поисковых запросов нужно будет употреблять в тексте только рядом с друг другом, не добавляя между ними другие слова, которые могут в этом случае свести на нет все ваши усилия по насыщению текста ключевиками.

Поисковые системы в этом случае могут не учесть данные ключевые слова, как единый поисковый запрос и соответственно, это отрицательно повлияет на ранжирование. Правда, некоторые запросы можно запросто разбивать другими словами, но это все зависит от видения данной ситуации поисковыми машинами, которые при анализе будут ориентироваться на все другие проиндексированные сайты похожей тематики и смотреть как у них употреблены ключевые слова из поискового запроса — слитно или же с разделением другими словами.