Создание сайтов в Москве

Мета теги title, description и keywords — о чем молчат матерые сеошники, но это надо знать

Итак, чтобы понять ход моих мыслей и не сбиться, нужно начать сначала, а именно с далеких 90х, когда великие и ужасные метатеги title, description и, конечно же, keywords являлись основными факторами ранжирования для имеющихся в наличии на тот момент поисковых систем. Тогда еще не была реализована пришедшая в голову Ларри Пейджу (одному из основателей малоизвестной сейчас компании Google) идея использования Pagerank для определения веб страниц наиболее релевантных запросу введенному пользователем в поисковую строку.

А значит основным фактором, по которому поисковик решал проблему релевантности (соответствия документа тому вопросу, который задал поисковой системе пользователь), являлся анализ текста на предмет содержания в нем слов из поискового запроса пользователя. Учитывалась не только плотность (частота использования) ключей в статье, но так же рассматривалось со всем пристрастием содержимое мета-тегов keywords, description и в особенности title.

Именно с тех очень далеких времен и идет поверье, что эти самые мета-теги являются залогом успеха в продвижении вашей статьи. Но это уже далеко не так и даже более того — все встало с ног на голову. Упомянутые мета-теги могут быть причиной попадания вашего сайта под фильтр или же просто будут вставлять палки в колеса при попытке его раскрутки. Почему же так происходит? Давайте попробуем разобраться.

Сначала немного теории. При создании языка Html отцом основателем всемирной паутины (Тимом Бернерсом-Ли) в далеком 1989 году, в синтаксисе этого языка разметки были предусмотрены специальные теги (meta), которые служили для разных целей и в том числе для того, чтобы автор статьи мог бы сказать поисковой системе:

1. о чем именно идет речь в его публикации (тег description)
2. какой заголовок у этого шедевра (тег title)
3. и, наконец, по каким ключевым словам следует поисковику ранжировать это творение (тег keywords)

Причем, мета-тегами являются только description и keywords, а title является обычным тегом Html. Правда, объединяет их всех то, что они прописываются в коде внутри специального контейнера Head (между открывающим и закрывающим тегами Head). Этот контейнер обладает такой особенностью, что все, чтобы вы внутри него не прописали, никак не будет отображаться на веб странице (каким именно образом это реализовано можете прочитать в статье про CSS правило display none).

Выглядеть все это безобразие в коде может примерно так:

Собственно, знать синтаксис составления мета-тегов description, keywords и title вам будет нужно в основном только для проформы (ну, или если вы создаете статический сайт на Html файлах).

Если же вы создаете проект (как бесплатно создать сайт) на CMS (движке сайта), то вам там будет предоставляться возможность просто заполнить поля формы, после чего это содержимое будет вставлено в тайтл, дескрипшн или кейвордс в код вебстраницы. Но это не суть важно, ибо мы говорим не о деталях (о них чуть ниже по тексту), а о глобальных вещах — почему титл может быть убийственным фактором для продвижения сайта.

Так вот, изначально эти мета-теги и тайтл должны были служить благой цели — облегчить жизнь поисковиков по выявлению наиболее релевантных поисковому запросу страниц. Как говорится, благими намерениями выстлана дорога в ад. Если какое-то время и существовала идиллия, то лишь до тех пор, пока не появилась конкуренция за Топ выдачи (трафик идет в основном только с первой страницы выдачи поисковиков по любому поисковому запросу), а само наличие сайта в Топе не стало напрямую влиять на выгоду получаемую его владельцем.

Началось повсеместное заспамливание ключевыми словами мета-тегов description и keywords, ну и тайтлу тоже доставалось. Ориентироваться при ранжировании на такие легко поддающиеся заспамливанию факторы поисковики уже не могли и постепенно значение ключевых слов, заключенных в description и keywords, полностью было нивелировано (возможно, что и не до нуля, но очень близко к этому).

С title по каким-то причинам поисковики так жестко поступить не решились. Слова, заключенные внутри этого чудо-тега, по прежнему имеют первостепенное значение при ранжировании, но относительно недавно даже этот постулат продвижения (который продержался около пятнадцати лет) стал уже не таким неколебимым.

Description и keywords — мета-теги не влияющие на ранжирование (полезны или же вредны)

Итак, проведем промежуточный итог. Keywords можно выкидывать на помойку? Ну... Наверное, нет. Лично я стараюсь (если не забываю) прописывать ключевые слова в keywords, но обязательно только те, которые чаще всего встречаются в статье. Дело в том, что значение ключевых слов заключенных в этот мета-тег практически полностью перестало влиять в положительную сторону на продвижение. Но обгадить всю малину кейвордс по прежнему способен. Наказание за спам в мета-тегах поисковики еще ведь не отменили.

Чего по description? Тут все не однозначно. Почему? Ну, опять же переспам ключами в дескрипшн может негативно сказаться на продвижении. Зачем же он тогда нужен, если ключи заключенные в нем не учитываются при ранжировании, но могут одновременно навредить?

Содержимое мета-тега description поисковой системой Гугл довольно часто может быть использовано в качестве сниппета, особенно на первых порах. Так, например, моя недавняя статья про транслит и транслитерацию в выдаче Гугла по запросу «транслит» выглядит так:

Это не весь текст из description вебстраницы, ибо Гугл и Яндекс учитывают только определенное количество символов (можете посчитать сами, но обычно ориентируются на 150 символов вместе с пробелами):

Я говорил, что сниппет на основе дескрипшена формирует чаще всего Гугл, но и Яндекс иногда тоже не пренебрегает этой возможность. Все по тому же запросу «транслит» сниппет в Яндексе опять же пока что состоит из слов заключенных в мета-теге description данной вебстраницы:

Как вы можете видеть, в получившемся сниппете обоих поисковиков ключевые слова поискового запроса (которые я использовал и при составлении description) были выделены жирным, что несколько повышает шансы перехода именно на мой сайт, ибо привлекает к объявлению дополнительное внимание.

В этом и состоит основное предназначение description для продвижения сайта — сниппет, созданный поисковиком на его основе, должен притягивать внимание пользователей и призывать выбрать именно ваш сайт для перехода.

Будет или нет в итоге использоваться прописанный вами дескрипшн в качестве сниппета — это вопрос другой. Ваше дело его прописать с обязательным упоминанием ключевых слов, а так же с интригующим и эксплуатирующим любопытство пользователей содержанием (уложившись в 150 буковок).

Однако мета-тег description является лишь одним из многих способов, позволяющих подсказать поисковикам какой именно текст им надлежит использовать в качестве сниппета. Причем, способ этот не самый надежный и не дающий никаких гарантий, но зато простой и прямолинейный — нужно только привыкнуть всегда заполнять поля описания перед публикацией статьи.

Понятно, что если вы стоите в Топе по запросу «пластиковые окна», то вы будете использовать весь арсенал способов влияния на сниппет (например, такой), ибо это может вылиться в просто фантастические суммы прибыли из-за увеличившегося CTR вашего объявления (сниппета в купе с title). Но я лично довольствуюсь только обязательным заполнение мета-тега description, ну еще и keywords (до кучи).

Title (титл, тайтл) всемогущий — решает кого поставить в Топ, а кого выкинуть из индекса

В чем состоит основное отличие title от мета-тегов description и keywords? За переспам ключевыми словами во всех этих трех тегах вы можете серьезно поплатиться проседанием позиций в поисковых системах. Это их объединяет и делает довольно опасным инструментом в неумелых руках.

Но у тайтла есть одно отличие. Если вы не пропишите дескрипшн или кейвордс, то ничего страшного по большому счету не произойдет, а вот если вы забудете прописать титл для вебстраницы, то скорее всего она не будет участвовать в поиске, т.е. не добавится в индекс (как работают поисковые системы).

Другое дело, что практически все CMS (Joomla, WordPress и др.) автоматически формируют титл из заголовка вашей статьи, ну, а возможность вручную изменять тайтл обычно предоставляется опционально (например, с помощью соответствующих расширений). Поэтому заботиться об обязательном прописывании title стоит только владельцам статичных сайтов.

Но, само по себе наличие тайтла у абсолютно всех страниц вашего сайта еще не делает погоды. Существует целый ряд нюансов, которые нужно соблюдать на автомате при составлении текстов для тайтлов и которые могут очень сильно повлиять как в положительную, так и в отрицательную сторону на раскрутку вашего сайта.

Причем, следует отметить, что title выполняет две очень важные роли:

1. Во-первых, он помогает вам попасть в Топ поисковой выдачи по тем ключевым словам, которые вы будете использовать в Титле. Если ключей в тайтле не будет, то продвижение по этим поисковым запросам довольно сильно осложнится, ибо они имеют самый большой вес при ранжировании. Поэтому содержание ключевых слов в теге title является обязательным условие продвижения, но вовсе не достаточным (помните подобные тирады из школьного курса математики).
2. Во-вторых, тайтл помогает уже и после попадания вашего сайта в Топ поисковой выдачи. В Гугле и Яндексе почти всегда заголовок объявления формируется на основе содержимого этого тега (правда, Яндекс последнее время стал пытаться формировать заголовки сам, но тем не менее). Если содержимое тега title острое, цепляющее или пробуждающее любопытство, то это может повысить вероятность клика именно по вашему объявлению (повысить CTR).
   

Вот именно из учета этих двух концепций и следует исходить при составлении оптимального текста тайтла. На этом можно было бы и закончить разговор про title, но не все так просто. Давайте попробуем разжевать все это в подробностях и обратить особое внимание на те ошибки, которые могут привести к фатальным последствиями.

Начнем, пожалуй, с влияния тега титл на ранжирование (с точки зрения вебмастера — на продвижение):

1. Как я уже упоминал, главным условием успешного продвижения должно быть наличие тега title у всех вебстраниц вашего сайта. Нет тайтла — нет поискового трафика.

2. Вторым важным условием является то, чтобы этот тег был использован в коде вебстраницы только один раз и только внутри контейнера Head (а не Body). Вообще, за это должна отвечать используемая вами ЦМС (система управления контентом), но проверить правильность ее работы не помешает. Для этого достаточно посмотреть исходный код любой страницы вашего сайта и убедиться в наличии и правильности вставки тега title в этот самый код.

   Посмотреть исходный код страницы сайта можно, щелкнув правой кнопкой мыши в вашем браузере и выбрав пункт контекстного меню «Исходный код» (Opera), либо «Исходный код страницы» (Firefox), либо «Просмотр кода страницы» (Google Chrome), либо «Просмотр HTML-кода» (IE).

3. Теги title для всех страниц вашего сайта должны отличаться друг от друга (быть уникальными). Добиться на практике такого довольно сложно (у меня, например, главная страница имеет пагинацию и эти самые нумерованные подстраницы не могут похвастаться уникальными титлами), однако, для тех страниц, которые вы продвигаете, это правило нужно обязательно соблюдать. Большое количество страниц с одинаковым тайтлом говорят поисковикам о том, что данный сайт похож на ГС.
4. Порядок следования ключевых слов внутри тега title тоже учитывается поисковыми системами (в основном Гуглом), поэтому важно будет располагать в начале текста титла наиболее частотные ключи (об этом вам расскажет Яндекс Вордстат), а дальше уже по убыванию частотности. Реализовать эту задачу на практике не так то просто, ибо заголовок страницы при этом должен оставаться читабельным и, по возможности, завлекательным.

5. Некоторые ЦМС (например, Joomla 1.5) формируют по умолчанию заголовок страницы из идущего вначале названия сайта, а уже потом добавляют название статьи. Следуя логике предыдущего пункта так делать нельзя, ибо вы ухудшаете ранжирование (продвижение) своего сайта (ссылки на материалы вы сможете найти в статье про оптимизацию сайта самостоятельно). Хотя, известный специалист по продвижению опровергает своим примером такой принцип:

   

   Исключение из этого правила может быть сделано для известных брендов, одно упоминание которых может быть стимулом для клика по объявлению (например, википедия).

6. Последнее время Яндекс и Гугл стали иногда не использовать тайтл в качестве заголовка сайта в поисковой выдаче. Скорее всего это ответ на то, что данный title не отражает или не полностью отражает содержимое статьи. Отсюда делаем вывод — слова, выводимые вами в титл, должны быть полностью релевантны тексту вебстраницы, иначе поисковик все перековеркает на свой вкус и цвет.

7. Большинство специалистов советуют ограничивать длину title определенным количеством символов (около 70), но лично я этого правила не всегда придерживаюсь, ибо не получается составлять короткие заголовки. В принципе, Яндекс умеет выбирать фрагменты с ключевыми словами из тега титл любой длины, что позволяет оптимизировать статью под большее количество запросов. Выглядеть это будет не айс, но вполне приемлемо, на мой взгляд:

   

   Правда, Гугл, к сожалению, такого делать не умеет и пользователь может вообще не увидеть ключевые слова из своего запроса в заголовке объявления для моего блога:

   

8. Есть еще один момент, который лично я не реализую при составлении титлов для своего блога. По умолчанию во многих CMS тайтл формируется из текста заголовка статьи, который чаще всего будет заключен в теги H1. Т.к. наличие ключей в теге H1 само по себе является фактором ранжирования (хотя и не таким мощным, как title), то имеет смысл прописывать тайтл немного отличающимся от заголовка статьи. Я лично этого не делаю (ломает), да и заголовки статей у меня в тегах H2 живут.

   В WordPress для прописывания уникальных тайтлов обычно используют плагин All in One SEO Pack, ну а в Joomla так, как описано в статье про админку джумлы.

9. Вообще, очень важно не переборщить. С одной стороны, краткость — сестра таланта, но простое перечисление ключей в титле может привести к печальным последствиям (понижение позиций или даже полный вылет страницы из индекса). С другой стороны, с целью уменьшения размера title желательно поменьше в нем использовать пустых (стоп) слов (союзы, частицы, местоимения), которые никак не могут повлиять на ранжирование. В общем, надо искать золотую середину.

Как написать title эксплуатирующий любопытство пользователя поисковой системы

Чуть выше мы рассмотрели технические аспекты, влияющие прежде всего на удачное ранжирование ваших документов (их продвижение). Но вот про вторую задачу, которую выполняет title, мы поговорили пока что только очень поверхностно. Я говорю про создание цепляющего заголовка, который может очень существенно повысить частоту кликов по вашему объявлению в поисковой выдаче Яндекс или Гугла (ctr).

Реализовать все описанные ниже советы на практике будет очень даже не просто (у меня не получается), но вот если получится, то это может в итоге повысить посещаемость вашего сайта. Идея заключается в том, чтобы сделать заголовок страницы (тайтл) не только соответствующим всем описанным выше требованиям, но и способным пробуждать любопытство у большинства пользователей его прочитавших.

Итак, давайте рассмотрим основные принципы создания заголовков, способных пробуждать одну из самых мощных движущих сил познания — любопытство. Ради удовлетворения возникшего у него интереса, пользователь сможет прочитать вашу статью от корки до корки, главное нужно будет поддерживать возникшее любопытство на протяжении всей статьи и не разочаровать пользователя в ее конце.

1. Больше всего вызывают любопытство у пользователей такие заголовки (title, в том числе), утверждения в которых бросают вызов устоявшимся понятиям. Особенно это будет действенным для читателя, которому данная тема знакома, но ваш заголовок ломает сложившиеся у него стереотипы и ему начинается казаться, что он, наверное, чего то не знает (что-то упустил, не учел или же есть какой-то секрет, который он не знает). Разгорается любопытство, а это вам и нужно было. Примером, наверное, может в некоторой степени служить заголовок этой статьи (проба пера, так сказать).
2. Итак, описанным выше способом вы создаете некоторый беспорядок (раздрай) в голове читателя, тем самым пытаясь простимулировать его на прочтение вашей статьи. Но не все так просто. Многие читатели будут себе на уме (люди склонны оценивать свои познания, как правило, выше, чем они имеют место быть). Они решат, что и так знают, о чем пойдет речь в вашей статье. Нужно написать заголовок так, чтобы они поняли, что вы знаете о том, что они знают, но говорить вы будете в статье про еще им неведомое.
3. Ну и, неплохо было бы, чтобы текст статьи соответствовал с таким трудом составленному заголовку. Каждый абзац должен поддерживать интригу и любопытство, отвечая потихоньку на вопросы читателя. В общем, дело ясное, что дело темное. Если у вас есть талант, то воспользовавшись этими советами составить цепляющий title у вас получится, а если нет, то и не получится (как у меня, например).